Nel 1972 Lino e Dino fondano la Camiceria Franceschini che si sviluppa assieme ai negozi di famiglia ormai storici; viene creato un nuovo logo consistente in una F bianca stilizzata in gotico contenuta in un ovale rosso. Questa nuova attività riscuote un buon successo commerciale; i Fratelli Franceschini curano direttamente vendite e ricerca stilistica, arricchendosi così di nuove preziose conoscenze. Ma la vita gira e le strade dei fratelli si dividono agli inizi degli anni ’80: Lino, il maggiore, continua l’attività di famiglia mentre Dino preferisce cambiare settore dedicandosi ai prodotti ceramici.
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